Spotify Marquee e Showcase: entenda a atualização do ritmo padrão
As campanhas de Marquee e Showcase do Spotify agora usam ritmo padrão por default. Entenda como funcionam as janelas de 10 e 14 dias, o que mudou e como otimizar seu orçamento.
As campanhas de Marquee e Showcase do Spotify agora rodam com ritmo padrão por default, distribuindo seu orçamento ao longo de toda a janela da campanha, 10 dias para o Marquee e 14 dias para o Showcase, em vez de gastar tudo o mais rápido possível. Os orçamentos vão de $100 a $10,000 USD. O ritmo acelerado continua disponível se você preferir uma entrega mais rápida.
O que mudou no ritmo do Marquee e do Showcase?
O Spotify atualizou o modelo de entrega padrão das campanhas de Marquee e Showcase. Antes, essas ferramentas promocionais gastavam o orçamento o mais rápido possível, muitas vezes consumindo o valor inteiro em poucos dias. Agora, o ritmo padrão distribui seu orçamento de forma uniforme ao longo de toda a janela da campanha.
Em testes limitados, o Spotify relata que o ritmo padrão entrega um alcance mais forte e mais confiável em comparação com a entrega acelerada. Isso significa que sua campanha alcança mais ouvintes únicos e propensos a curtir, em vez de concentrar as impressões em uma explosão curta no início.
Como funciona o ritmo padrão?
Com o novo default, o orçamento da campanha é distribuído para sustentar o momentum durante toda a janela:
- Campanhas de Marquee rodam por aproximadamente 10 dias
- Campanhas de Showcase rodam por aproximadamente 14 dias
- Faixa de orçamento: $100 a $10,000 USD (mínimo de $250 se contratado pelos representantes locais do Spotify)
- Modelo de cobrança: custo por clique, ou seja, você só paga quando alguém clica
A mudança de ritmo não afeta os requisitos de elegibilidade. Você ainda precisa de pelo menos 1,000 streams nos últimos 28 dias em pelo menos um dos mercados-alvo do Spotify para acessar essas ferramentas.
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Ritmo padrão vs. ritmo acelerado: qual escolher?
O ritmo acelerado continua disponível como opção na configuração da campanha. Veja como as duas abordagens se comparam:
O ritmo padrão é melhor para visibilidade sustentada em torno de um lançamento novo, principalmente quando você quer alcançar ouvintes por uma janela mais longa. Funciona bem para campanhas de álbum, empurrões de playlist ou quando seu público está espalhado por vários fusos horários.
O ritmo acelerado é melhor para momentos sensíveis ao tempo: uma ofensiva no dia do lançamento, o anúncio de uma turnê ou a coordenação com um momento viral em que velocidade importa mais do que distribuição de alcance.
O que isso significa para artistas independentes
Para artistas independentes que trabalham com orçamentos limitados, essa atualização faz diferença. O ritmo padrão ajuda a evitar o cenário em que todo o seu orçamento é consumido em dois ou três dias, deixando o resto da janela da campanha com zero visibilidade.
Uma campanha de Marquee de $100 que antes podia se esgotar em 48 horas agora vai se estender pela janela completa de 10 dias, dando ao seu lançamento mais tempo para encontrar o público de forma orgânica enquanto a campanha dá suporte.
Como configurar uma campanha de Marquee ou Showcase
Se você distribui sua música pela Unchained Music, seus lançamentos são entregues ao Spotify e ficam elegíveis para Marquee e Showcase. O processo é este:
- Entre no Spotify for Artists e vá até a aba Campaigns.
- Selecione Marquee (recomendação em pop-up de tela cheia) ou Showcase (card patrocinado na Home).
- Escolha o lançamento-alvo, os segmentos de público e os mercados.
- Defina seu orçamento entre $100 e $10,000 USD.
- Selecione o ritmo padrão (agora o default) ou troque para o acelerado.
- Revise a estimativa de alcance e a previsão de cliques, depois lance a campanha.
Dicas para aproveitar ao máximo o ritmo padrão
- Programe a campanha para começar no dia do lançamento ou perto dele, para máxima relevância.
- Use a segmentação de público para focar nos ouvintes com mais chance de engajar. O Spotify filtra quem já fez stream do lançamento recentemente.
- Acompanhe os resultados no Spotify for Artists durante a campanha. Os resultados finais ficam disponíveis duas semanas depois que a campanha termina.
- Se o orçamento for pequeno ($100–$250), o ritmo padrão é quase sempre a melhor escolha para não queimar tudo rápido demais.
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Perguntas frequentes
Ainda posso usar o ritmo acelerado?
Sim. O ritmo acelerado continua disponível como opção na criação da campanha. O ritmo padrão agora é o default, mas você pode trocar para o acelerado durante a configuração.
Isso afeta quanto eu pago por clique?
Não. O modelo de preços não mudou. Marquee e Showcase continuam sendo cobrados por custo por clique, e o preço depende da sua segmentação, dos mercados selecionados e do inventário disponível.
Preciso de uma distribuidora para usar Marquee e Showcase?
Você precisa ter música no Spotify com pelo menos 1,000 streams nos últimos 28 dias em um mercado-alvo. A Unchained Music distribui sua música para o Spotify, deixando seus lançamentos elegíveis para essas ferramentas de campanha.
Qual é a diferença entre Marquee e Showcase?
O Marquee exibe uma recomendação em tela cheia quando o ouvinte abre o app. O Showcase coloca um card de recomendação patrocinado na tela Home do Spotify. Os dois miram ouvintes propensos a curtir e rodam no modelo de custo por clique.
