Spotify Marquee und Showcase: das Standard-Pacing-Update erklärt
Spotify-Marquee- und Showcase-Kampagnen nutzen jetzt standardmäßig Standard Pacing. Lerne, wie die 10- und 14-Tage-Fenster funktionieren, was sich geändert hat und wie du dein Budget optimierst.
Spotify-Marquee- und Showcase-Kampagnen laufen jetzt standardmäßig mit Standard Pacing, das dein Budget über das volle Kampagnenfenster verteilt (10 Tage bei Marquee, 14 Tage bei Showcase), statt es so schnell wie möglich auszugeben. Die Budgets reichen von $100 bis $10,000 USD. Accelerated Pacing bleibt verfügbar, wenn du schnellere Auslieferung bevorzugst.
Was hat sich beim Pacing von Marquee und Showcase geändert?
Spotify hat das Standard-Auslieferungsmodell für Marquee- wie Showcase-Kampagnen aktualisiert. Vorher gaben diese Promo-Werkzeuge die Budgets so schnell wie möglich aus und verbrannten die volle Summe oft in nur wenigen Tagen. Jetzt verteilt Standard Pacing dein Budget gleichmäßig über das gesamte Kampagnenfenster.
In begrenzten Tests meldet Spotify, dass Standard Pacing eine stärkere und verlässlichere Reichweite liefert als die beschleunigte Auslieferung. Deine Kampagne erreicht also mehr einzigartige, wahrscheinliche Hörer, statt die Impressionen in einem kurzen Schub nach vorn zu laden.
Wie funktioniert Standard Pacing?
Unter der neuen Voreinstellung wird dein Kampagnenbudget so verteilt, dass der Schwung über das volle Fenster erhalten bleibt:
- Marquee-Kampagnen laufen ungefähr 10 Tage
- Showcase-Kampagnen laufen ungefähr 14 Tage
- Budgetspanne: $100 bis $10,000 USD (mindestens $250 bei Buchung über Spotifys lokale Vertreter)
- Abrechnungsmodell: Cost-per-Click, du zahlst also nur, wenn jemand klickt
Die Pacing-Änderung berührt die Zulassungsvoraussetzungen nicht. Du brauchst weiterhin mindestens 1,000 Streams in den letzten 28 Tagen in mindestens einem von Spotifys Zielmärkten, um auf diese Werkzeuge zuzugreifen.
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Standard Pacing vs. Accelerated Pacing: was solltest du wählen?
Accelerated Pacing bleibt als Option in der Kampagnen-Einrichtung verfügbar. So vergleichen sich die beiden Ansätze:
Standard Pacing ist am besten für anhaltende Sichtbarkeit rund um ein neues Release, besonders wenn du Hörer über ein längeres Fenster erreichen willst. Es funktioniert gut für Album-Kampagnen, Playlist-Schübe oder wenn dein Publikum über Zeitzonen verteilt ist.
Accelerated Pacing ist besser für zeitkritische Momente: einen Release-Day-Blitz, eine Tour-Ankündigung oder die Abstimmung auf einen viralen Moment, in dem Geschwindigkeit mehr zählt als die Verteilung der Reichweite.
Was das für unabhängige Artists bedeutet
Für unabhängige Artists mit begrenzten Budgets ist dieses Update bedeutsam. Standard Pacing verhindert das Szenario, in dem dein gesamtes Budget in zwei, drei Tagen verbraucht ist und der Rest deines Kampagnenfensters ohne Sichtbarkeit bleibt.
Eine $100 Marquee-Kampagne, die früher womöglich in 48 Stunden ausgegeben war, streckt sich jetzt über das volle 10-Tage-Fenster und gibt deinem Release mehr Zeit, sein Publikum organisch zu finden, während die Kampagne es stützt.
So richtest du eine Marquee- oder Showcase-Kampagne ein
Wenn du deine Musik über Unchained Music vertreibst, werden deine Releases zu Spotify geliefert und sind für Marquee und Showcase berechtigt. So läuft der Prozess:
- Melde dich bei Spotify for Artists an und gehe zum Campaigns-Tab.
- Wähle Marquee (Vollbild-Pop-up-Empfehlung) oder Showcase (gesponserte Karte auf Home).
- Wähle dein Ziel-Release, deine Zielgruppen-Segmente und Märkte.
- Setze dein Budget zwischen $100 und $10,000 USD.
- Wähle Standard Pacing (jetzt die Voreinstellung) oder wechsle auf Accelerated.
- Prüfe die geschätzte Reichweite und die Klick-Prognose, dann starte.
Tipps, um das Meiste aus Standard Pacing zu holen
- Lege den Kampagnenstart auf oder nahe an den Release-Tag für maximale Relevanz.
- Nutze das Audience-Targeting, um dich auf die Hörer zu konzentrieren, die am wahrscheinlichsten reagieren: Spotify filtert die heraus, die das Release kürzlich gestreamt haben.
- Beobachte die Ergebnisse während der Kampagne in Spotify for Artists. Die Endergebnisse liegen zwei Wochen nach Kampagnenende vor.
- Wenn dein Budget klein ist ($100-$250), ist Standard Pacing fast immer die bessere Wahl, damit es nicht zu schnell verbrennt.
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Häufige Fragen
Kann ich weiterhin Accelerated Pacing nutzen?
Ja. Accelerated Pacing bleibt als Option beim Erstellen deiner Kampagne verfügbar. Standard Pacing ist jetzt die Voreinstellung, aber du kannst in der Einrichtung auf Accelerated wechseln.
Ändert sich, wie viel ich pro Klick zahle?
Nein. Das Preismodell hat sich nicht geändert. Marquee und Showcase werden weiter per Cost-per-Click abgerechnet, und der Preis hängt von deinem Targeting, deinen Marktauswahlen und dem verfügbaren Inventar ab.
Brauche ich einen Vertrieb, um Marquee und Showcase zu nutzen?
Du brauchst Musik auf Spotify mit mindestens 1,000 Streams in den letzten 28 Tagen in einem Zielmarkt. Unchained Music vertreibt deine Musik zu Spotify und macht deine Releases für diese Kampagnen-Werkzeuge berechtigt.
Was ist der Unterschied zwischen Marquee und Showcase?
Marquee zeigt eine Vollbild-Empfehlung, wenn ein Hörer die App öffnet. Showcase platziert eine gesponserte Empfehlungskarte auf dem Spotify-Home-Bildschirm. Beide zielen auf wahrscheinliche Hörer und laufen im Cost-per-Click-Modell.
