Mit Kurzform-Video das organische Wachstum massiv steigern (ohne Werbebudget)
Organisch durchzubrechen ist hart, also kommt hier eine solide Strategie
Du hast also einen wunderschön, professionell produzierten Track. Was jetzt? Wie bringen wir die Musik, und dich als Artist, zum Wachsen?
Unten steht eine Strategie, die kürzlich die YouTube-Persönlichkeit Damien Keyes im YouTube-Video unten vorgestellt hat. Er nennt sie seine One-Second-Content-Strategie, und er hat damit seinem Artist Jordan Harvey in einem Monat über 1.3 Millionen Views auf TikTok und Instagram verschafft:
Unten stehen unsere Notizen und zusätzliche Einsichten zu dieser Strategie.
Plane deine Content-Produktion.
Die beiden waren sehr clever. Sie verbrachten 1.5 Stunden an im Grunde einem Ort und filmten den Content für einen ganzen Monat (~20 Mini-Musikvideos).
Die zwei Schlüsselpunkte dabei waren:
- Filme in verschiedenen Umgebungen
Sie drehten die Videos in verschiedenen Umgebungen, aber alle in kurzer Gehdistanz voneinander. Kombiniert mit einer Vielfalt an Outfits wirkte es, als wäre Jordan an verschiedenen Tagen an verschiedensten Orten.
- Filme zur Golden Hour
Die Golden Hour liegt rund um den Sonnenuntergang - diese Tageszeit ist perfekt für wunderschönes Licht.
Dann war es eine Frage des Color Gradings, damit die Videos knallen, und der Details wie Untertitel, Song-Story-Text und Hashtags.
Sie nutzten eine DSLR - aber ein iPhone (besonders bei gutem Licht) reicht zu 100% aus, um ein Video mit viralem Potenzial zu drehen.
Die anderen wichtigen Punkte für die Filmseite stehen unten:
- Überdenke den Content nicht
Du willst mehrere Stücke Content mit 15-20 Sekunden Länge. Du drehst vielleicht 100-150 Stücke und behältst am Ende 20-30.
- Halte die Kamera in Bewegung
Halte Bewegung nach vorn oder hinten - statische Bilder fesseln weniger. - Hände und Augen
Videos bekommen mehr Views, wenn der Zuschauer eine Verbindung zur Person aufbauen kann und wenn er Augen und Hände sehen kann. Psychologen sagen, das hängt mit Vertrauen zusammen. - Du - vorn und in der Mitte
Die Hauptfigur muss vorn und in der Mitte sein, mit dem Kamerafokus knapp über ihrem Kopf. Halte das untere Drittel für Untertitel frei.
Jetzt verstehen wir, warum Damien das seine One-Second-Strategie nennt.
Die Ein-Sekunden-Regel.
Im riesigen Meer aus Rauschen, das TikTok und Reels sind, hast du eine Sekunde, um die Aufmerksamkeit deines Publikums zu packen, bevor es dich wegwischt.
Das ist VISUELL - also sorge dafür, dass die ersten Frames zählen. Baue Text ins Video ein, der die Geschichte des Songs erzählt, oder deine als Artist.
Hier ist zum Beispiel Jordans Text:
Das ist AUDIO - nutze den Hook oder Refrain deines Songs, um dein Publikum einzufangen und dich in Erinnerung zu brennen.
Der Schlüssel ist, dein Publikum in dieser ersten Sekunde zu packen.
Watchtime und Engagement
Vielleicht hast du das schon in deinen Analytics gesehen - die durchschnittliche Watchtime ist eine Schlüsselmetrik für den Algorithmus und daher essenziell für mehr Views. Die Menschen wollen dich als Artist außerdem kennenlernen. Damien betont das mit den folgenden Punkten:
- Watchtime ist wichtig.
Die durchschnittliche Watchtime kann der Unterschied zwischen 3 Tausend und 3 Millionen Views sein. Höhere Watchtime = mehr Views. So simpel ist das. - Die Hälfte oder mehr der Zuschauer kennt dich nicht
50% + der Menschen, die deinen Content sehen, sind brandneu bei dir als Artist - sie wollen keinen Content sehen, den sie nicht verstehen - sie wollen dich kennenlernen.
Das schaffst du mit einer simplen Vorstellung (hi, mein Name ist ___ und dann - SONG).
- Text = Engagement
Nutze Text am unteren Rand, um Engagement zu erzeugen - aber verrate die Pointe nicht. Erzähle eine Geschichte und halte den Zuschauer damit bei der Stange.
Wir haben nachgegraben
Wir haben uns Jordans Konten angesehen und ein paar interessante Punkte gefunden.
TIKTOK und INSTAGRAM REEL
Die beiden machten 20 Stücke Content mit dem SELBEN SONG, und für die meisten davon nutzten sie denselben Refrain dieses Songs (Alabama Girl).
Das Folgende zeigt wirklich, wie sich mehrere Stücke Content aufsummieren können:
TikTok
Jordans erstes Video hat (zum Zeitpunkt dieses Textes) 33k Views.
Die Views variieren stark zwischen den 20 Stücken Content, manche bekommen 5k Views, eines 600k Views.
Aber jetzt kommt der interessante Teil - alle Videos zusammen haben über 1.1 Millionen Views.
Und alle wurden mit demselben Song rausgehauen. Und im Grunde demselben Abschnitt des Songs.
Der einzige Unterschied waren der Ort und der visuelle Inhalt des Videos.
Erstes Video: 11k Views
Alle 20 Videos zusammen: 124k Views.
Ich denke, inzwischen ist das Bild klar.
Wie Damien sagt - Beständigkeit ist der Schlüssel.
Andere Plattformen
Wir haben uns in Jordans YouTube, Facebook und Spotify vertieft, und es ist klar, dass die Hauptplattformen, auf denen diese Strategie am besten funktioniert, TikTok und Instagram sind.
Dieselbe Strategie, die auf diesen Plattformen gut lief, übersetzte sich nicht in YouTube-Shorts-Views - uns würde Damiens Einschätzung interessieren, worin dort der Unterschied liegt.
Jordans Facebook ist ebenfalls eher auf der ruhigen Seite.
Spotify - dort scheint er mit 240k Abrufen auf Alabama Girl gut zu laufen, aber mit deutlich weniger Followern als auf seinem TikTok.
Fazit
Für alle, die Wachstum über Kurzform aufbauen wollen, ohne großes Budget für Videoproduktion und Werbeausgaben, könnte das eine sehr nützliche Strategie für TikTok wie Instagram sein - wie Damien sagt - Beständigkeit, durchschnittliche Watchtime und die Geschichte sind hier der Schlüssel.
Für YouTube, Spotify und Facebook - wir halten dich auf dem Laufenden, sobald wir mehr Gold-Nuggets finden.
Alles Liebe <3
UM
